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2017年,鱼龙混杂的VR产业风口在哪里

导读:2016已疾驰而去, 2017的路标正向后飞速掠过。在这条创业者们蜂拥而至的高速公路上,每时每刻都涌动着全新的机遇,又暗含了危机四伏的风险。

  2016已疾驰而去, 2017的路标正向后飞速掠过。在这条创业者们蜂拥而至的高速公路上,每时每刻都涌动着全新的机遇,又暗含了危机四伏的风险。

  万事开头难,这句俗语十分恰当地形容了仍处起步阶段的国内VR行业。新年带来的不只有团圆与庆贺,对于仍在VR领域摸爬滚打的创业者来说,许多人并没有因为2017年春节的临近而产生丝毫喜悦。

  去年中旬,Oculus,HTC Vive,PSVR等重量级VR产品的问世,标志着VR行业浮躁泡沫的迅速消融,资本寒冬随之而来。有关VR的投资数量同比锐减70%,这让无数公司顷刻间处于现金储备大幅缩减、资金链断裂的危崖之上。如果创业者无法在夹缝中寻找到适合团队发展的立足点,那么公司坚持一周,或是一个月,并无任何区别,终究还是会被资本寒冬裹挟而来的暴风雪迅速掩埋。

  资本寒冬,意味着资本持有者的态度正趋于理性,经过近半年的狂热,VR资本市场逐渐摒弃虚无缥缈的炒作概念,更加关注创业角度、公司技术实力、以及团队的执行力。众多创业者们同样开始在垂直领域内深耕细作,将游击战转变为持久战。

  但即便如此,仍有大量怀着暴发户心态的创业者,试图在VR领域尚未建立有效行业准则的空档期分羹走人。这种粗制滥造、迅速变现的行为,使许多种子用户对虚拟现实技术产生怀疑,为产业起步带来巨大伤害。

  其中鱼龙混杂最明显的聚集地,莫过于VR眼镜本身。去年年初,“虚拟现实”四个字以病毒式的扩张迅速为众人所知,这也使投机者们嗅到了金钱的味道。一时间,做移动电源的、做手表的、做手机的、甚至做玩具的,都纷纷加入混战,增设VR产线。

  直到现在,淘宝搜索VR眼镜,售价在10元人民币上下的劣质产品销量仍高达几千上万。此类产品,与其美其名曰VR眼镜,不如说是一块贴在眼皮上的遮光板。这使得国内真正有潜力的VR制造商受到了严重抑制,劣币驱逐良币的经济学铁律体现得淋漓尽致。

  VR内容方面,厂商所能提供的资源同样寥寥无几。优质内容过于稀缺,单靠播放器看视频、看电影,无法发挥虚拟现实主打沉浸感与互动感的特性。

  有些创业者进行了与众不同的尝试,如RGBVR公司推出的一款名为“小花秀”的3D直播app,创业者试图将VR元素引入网络直播,以VR+直播跨界切入,将语音输入功能、提高用户与主播的互动性作为卖点,不失为一种方向可行的试探。

  移动VR的酝酿与爆发

  2016年,是VR行业被迅速普及与推广的一年,这使媒体常将2016年视为VR行业的“元年”或“井喷年”。井喷代表百家争鸣,但同样也意味着无序与混乱。

  一个新兴行业成熟的标志,在于其从无序向有序过度,从鱼龙混杂向垂直细分过度。VR行业同样如此,2016资本泡沫已破,2017注定是行业规则逐渐完善的一年。

  在领域细分的趋势下,笔者认为移动VR将成为本年度不容忽视的巨大力量。

  VR设备按使用场景可分两类:PC VR与移动VR。PC VR的典型代表如Oculus Rift、HTC VIVE,它们的特点是需要一台超高配置的电脑,再加上VR设备本身,想要拥有属于自己的沉浸式VR体验,至少要花费上万元人民币。除了对VR有执着需求的极客外,想让普通用户敞开腰包,难度可想而知。

  相比之下,移动VR更易让人接受。两年前,谷歌推出了第一款移动VR眼镜Cardboard盒子,为移动VR的探索吹响了上半场比赛的哨音。自此之后,不论诸如谷歌的行业巨头,还是剑走偏锋的小型创业团队,都从未停止对移动VR的研究。

  国内移动VR领域尚未爆发的主要原因,在于VR设备质量的良莠不齐以及压低价格的恶性竞争。2016年的行业洗牌,让粗制滥造的VR生产商大幅缩减,这使得2017有可能成为移动VR的拐点。

  谷歌公司首先做出了行动。两个月前,谷歌推出VR虚拟现实平台:Daydream VR。用户只要拥有安卓智能手机以及一架说得过去的VR眼镜,在遵循Daydream VR统一标准的前提下,即可在平台中畅游各类应用。谷歌此举,目的与google play相同,是希望搭建基于安卓手机的应用生态系统。这对于国内移动VR的推动与完善指明了一条行之有效的道路。


  谷歌发力于平台端,不少行业巨头同样在手机硬件端投入巨大精力。骁龙、ARM等国际芯片巨头厂商对其高刷新率、低延迟等技术攻关下了血本,在数月内,更适宜移动VR体验的手机硬件将迎来全面升级。VR 游戏主要引擎提供商之一,Unity公司的CEO John Riccitiello也在一个月前的会谈上表示,团队将继续向VR领域倾斜更多资源。

  国外巨头频频出招,国内企业同样不甘落后。三周前,小米公司推出适配于移动手机端的VR眼镜及体感手柄,价格十分亲民。华为、OPPO、VIVO等国内厂商纷纷跟进,均在近期推出大众化VR设备,先行培养用户使用习惯,降低移动VR门槛。

  优质的移动VR体验离不开高分辨率的屏幕。2K逐渐成为市场主流标配,4K屏幕即将全面铺开。三星将在今年4月份推出搭载4K屏幕的高分辨率手机,索尼及各大手机制造商也陆续公布4K屏手机发布计划。

  针对移动VR的双目摄像头,在2017年也将得到进一步普及。传统的单目摄像头易受环境光照影响,图像还原程度有限,而双目结构则并无此问题。其抗环境干扰能力、沉浸感、以及还原的图像质量均比单目摄像头有更优秀的表现。双目摄像头更接近人类的双眼,通过两幅图像的视差计算来确定距离,这使得其拍摄图像的立体效果及细节十分出色,是提高移动VR产品用户粘性及活跃度的重要硬件支撑。

  VR直播垂直细分下的异军突起

  由于移动VR本身对于硬件配套设施的局限性,其并不适合高投入的大型游戏场景,而更适合于体验视频内容,但视频内容的匮乏,以及影视剧资源的供不应求始终是VR视频领域的硬伤。

  这为前文提到的诸如小花秀app等VR直播平台带来了机会。在“快速弥补内容缺失”这一顽疾之下,VR直播无异于一剂妙手回春的良药——

  直播,属于典型的PUGC模式,即“专业用户生产内容”。小花秀平台只起监管与推广作用,而观众所获取的内容均由主播产生,用户同时承担制造内容与获取内容的双重任务,形成完整商业闭环。这在很大程度上弥补了VR行业内容稀缺的通病,这也使得小花秀成为了目前行业具备完整用户交互体验的应用之一。

  小花秀app做了两手准备。第一,以优质的直播互动内容为基础口碑,留存活跃用户,增大用户保有量,实现“路转粉”式的自然增长;第二,与硬件厂商合作,诸如暴风魔镜、大朋一体机、小米VR、华为VR等,在设备出厂前的硬件内置,如Nibiru系统中预置小花秀app,让用户使用时长及频率大幅提升,培养用户习惯。此外,暴风魔镜pro、橙子VR等第三方应用平台app中,也可见到小花秀的身影。


  许多人都对VR有误解,认为戴上VR眼镜就是虚拟现实的全部,实际并非如此。纯全景式的VR体验,如观看360度静态图片,这些并不能称为VR,真正的VR一定要有身临其境的沉浸感与互动。VR直播中,观众与主播间的互动,便是其中之一。用户可以与主播沟通,主播也可以根据用户反馈做出实时调整。

  当然,VR直播的玩法绝非止步于此。虚拟场景的搭建,让主播与观众摆脱电脑屏幕与鼠标的束缚。在触手可及的未来,随着虚拟场景的丰富,直播将可以在丛林、海洋甚至外太空的虚拟场景中进行。直播也不再局限于主播表演、观众收看的“讲台---课桌”形式,而会向多人互动方向发展,观众互相间也会有紧密的互动娱乐。

  独特的互动模式,使VR直播在移动VR领域的优势不言而喻。

  得用户者得天下,目前用户对于VR设备的购买仍以观望为主,这也使得价格亲民、附加成本低的移动VR成为了“尝鲜”的首选。而尝鲜过后,更加关键的用户留存率,则取决于生产商提供的内容。在这一点上,以小花秀app为代表的VR直播,通过PUGC模式成功解决了内容产出的痛点。

  2017年,是VR全面铺开的一年,竞争将进入白热化阶段。VR直播领域的细分蓝海下又将掀起怎样的水花,仍有待时间的检验。

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